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跨省旅游合作的商城县样本——区位劣势变旅游优势助力乡村振兴

2019-07-21 17:29 阅读量:4.3万+

华人号:豫头条

河南商报记者 陈松 肖风伟 文/图

今年的全国徒步大会,开幕式在河南商城境内举行,但徒步地点却主要在湖北麻城;游客到商城西河景区游览,景区里却设置了前往安徽金寨玉兰节路线指示牌;商城举办插秧节,麻城、金寨的党政负责人也带着代表队,一起前往“站台”……

这些互动的背后,是大别山区豫鄂皖三省地方政府跨区域旅游合作的试水,曾经“三不管”地带的区位劣势已变为旅游优势,打造大别山旅游目的地的宏伟蓝图已然开启。

偏僻山村,因旅游兴起百家农家乐

每逢周末或节假日,商城县黄柏山新村“农家土菜馆”的接待能力,就显得捉襟见肘了。

店主周贻华,在这里开农家乐已整整十年。她家的经济变化,与黄柏山景区发展息息相关。

起初,周贻华和老公与周边村民一样,都是靠种地维生,经济窘迫。2009年,黄柏山景区进入开发建设阶段,在这个三省交界、人迹寥寥的深山沟里,干活的工人每天都为吃饭发愁。

​在工人们的请求下,周贻华每天肩负起了他们的一日三餐,而饭菜也特别简单,面条、馒头、稀饭,以及大锅菜。工人干完活走了,游客们开始多了起来,她索性在黄柏山大庙前租了两间房子,游客多了就坐门口。

后来,房东见周贻华生意不错,收走了房子自己开饭店。她就在旁边搭起了棚子,因为占的是别人的地,她又被赶到更偏僻处,3年后,适逢黄柏山新村建设,她家搬进了新村,继续开饭店,并利用多余的房间,增设了客房。

“我做饭,老公打打下手,择菜、洗碗。”周贻华说,她家的房子有274平米,两层半,最多可以接纳近六十人就餐,每逢节假日或周末游客爆满,游客以湖北居多,其次是河南省内。

黄柏山国家森林公园管理处主任纪道宝说,目前,黄柏山景区农家乐近百家,多的年收入达一二十万元,少的一年也有三五万元,道路建设、村容村貌、村民精神面貌与之前比,早已发生翻天覆地变化。

远离省会,曾是商城旅游发展软肋

黄柏山农家乐的红火,得益于黄柏山景区的发展变化。

而黄柏山景区,其实经历了多年的不温不火。有着“小黄山”、“小九寨”之称的黄柏山,景色不可谓不秀美,但由于远离河南省会城市,所以在省内市场名气甚小。

黄蘗山旅游综合开发有限公司总经理黄遵森说,2008年,该公司承包经营商城县黄柏山林场,将其打造为AAAA级旅游景区,但由于景区地处河南最偏远的东南角,在省内打不开市场,在外省更是没有知名度,导致游客来源单一、数量少。

跨省旅游合作的商城县样本——区位劣势变旅游优势助力乡村振兴

2019年全国徒步大会在黄柏山狮子峰景区举行

黄柏山景区的尴尬,其实也是商城县旅游业的尴尬。商城有着丰富的红色历史文化和山水景观资源,温泉品质在华中地区也屈指可数,但前些年旅游基本靠本地和邻省的少量游客支撑。

郑州一家旅行社负责人说,商城距离省会郑州450多公里,离省内绝大多数城市较远,出行成本高,又没在郑州做市场推广,缺少知名度,旅行社都不愿意推。或许也正是由于距离原因,商城县景区都放弃了郑州市场的推广,以至于郑州各大媒体和户外媒介平台上,旅游广告基本被洛阳、新乡、焦作、济源等地“霸屏”。

如何破局,成为摆在包括黄柏山景区在内的,商城旅游发展的难题。

整合资源,跨区域合作效果好

商城县虽然远离以郑州为核心的中原城市群,但放眼全国,离湖北、安徽、江苏的省会城市却异常近——距合肥市200公里,距武汉市240公里,距南京市380公里。

而上述距离,恰好是游客出游的黄金距离。这种背景下,黄蘗山旅游综合开发有限公司又承包经营相邻的湖北狮子峰,在吸纳周边省市游客上做文章。

经过一年多的建设改造,黄柏山景区打通了通往狮子峰的道路,两个景区合二为一,并称黄柏山狮子峰景区,于2017年7月推出。特色上,根据自然资源优势,黄柏山主打山水景观,狮子峰的拳头产品则是玻璃栈道、360°天空之镜玻璃平台。

全新组合的产品,在宣传上也实行河南、湖北两地同步推广,如今的黄柏山狮子峰景区,湖北、安徽游客高达63%,河南游客也逐渐由信阳本地,扩大到郑州周边地市。目前,在河南、湖北两地旅游部门的支持下景区正申报5A。

就在黄柏山狮子峰景区谋求变局的同时,商城县西河景区也在与安徽金寨县合作,共同打造大别山旅游品牌。

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雨中的黄柏山无念湖景致

西河景区董事长江建军说,在营销策略上,通过周边资源整合扩大市场影响力,分不同时段、不同季节把周边省市的风景区或旅游产品打包一起销售。例如,春季启动推出商城县西河+金寨县玉兰花谷行程,并做好沿线标识标牌引导,2019年玉兰花期半个月左右,近万人游览完西河景区,又前往金寨玉兰花谷。

商城里罗城,当地乡村游的后起之秀,发展之初就与麻城、金寨建立了互动关系,每当有民俗文化节、插秧节等大型活动时,都会有三地党政部门负责人参会,三地的代表队会进行友谊比赛活动,扩大了里罗城在安徽、湖北的影响力。

三地联手,共建大别山旅游合作区

大别山区横跨鄂豫皖3省24县,风光奇绝、人文厚重、民俗古朴,是著名的革命老区,同时也是集中连片特殊贫困山区。国务院《大别山革命老区振兴发展规划》明确提出,将大别山老区建设成为全国重要的旅游目的地。

“同一座山、同一个故事、同一首歌。”商城县人民政府党组成员张玉梅说,同处大别山麓的商城、麻城、金寨一脉相承、不可分割,既有着相同的自然景观,也有着共同的红色文化——这里建立了鄂豫皖根据地,第二次国内革命战争时期,发生在大别山区的三大起义中,黄麻起义、商南起义(也称商城起义)就发生于此。

比如,有着“红色小延安”之称的金寨县汤家汇,1932年10月前隶属商城县,是豫东南、皖西北道委和道区苏维埃政府所在地,境内革命遗址遗存有61处之多,其中国家级文物保护单位4处。

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西河景区网红玻璃桥

“根脉在一起,无论讲述商城红色历史,还是讲述金寨的红色历史,彼此都是无法分割的。”金寨县汤家汇镇党委书记邵先成说,跨区域合作挖掘红色文化、推介绿色山水,彼此互促互动,才能做大大别山旅游品牌,助力脱贫攻坚,带动乡村振兴。

麻城市旅游局原局长姜国权认为,商城、麻城、金寨三地旅游客源,都在半径300公里内,但这三个地方目前的旅游资源都不能形成旅游目的地,只能做一两天的短线,做三四天以上的长线就需要三地资源地共享。

这种共识下,跨区域融合发展水到渠成。标志性事件,是2018年7月、9月,相继在郑州、武汉举行的大别山旅游合作区2018旅游产品推介会。

推介会上,商城、麻城的党政负责人协力推介两地“三色”——商城的绿色、麻城的春色以及两地共有的“红色文化”,串联湖北麻城、河南商城、安徽金寨精品景点的跨省旅游线路陆续发布,官方主导的大别山旅游合作区正式启动……

大别明珠旅游综合开发有限公司副总裁黄偲夏说,大别山旅游合作区正与河南的新县、浉河区,湖北的红安,安徽的岳西等城市进行洽谈,以扩大大别山核心旅游区范围。

打破区划,旅游跨区域合作已成趋势

打破行政区划壁垒,跨区域联合发展旅游产业,已成为一种趋势。

比如,四川与西藏、贵州、山西、甘肃、重庆等地在旅游通道建设、企业合作、市场互动、信息化建设等方面开展合作;青海格尔木与甘肃敦煌利用各自的区位和资源优势,联手打造丝绸之路上的重要旅游景区。

天岳幕阜山横跨湖南、湖北、江西三省20个县市区。2017年5月,三省联合创建国内首个跨省全域旅游示范新区——天岳幕阜山全域旅游示范新区,共同开发天岳幕阜山。

“跨区域旅游合作,有利于整合各方优势资源,打造同一旅游品牌。”姜国权说,比如,可以统一编制总体规划、统一设计精品旅游线路、统一设计旅游形象标识、统一制定营销规划、统一推进交通互通网络、统一建立“旅游一卡通”、统一申报国家立项、统一举办大型品牌节会活动等。

“这种合作,是相互借势,效果是显而易见的。”姜国权说,麻城游客旺季之前集中在春季,共建大别山旅游合作区后,2018年秋季游客量首次超过春季,整体也较同期增长了20%,来自河南的团队游客由30%占比增加到40%以上,散客占比也首次占到40%。

黄柏山狮子峰景区2018年度游客统计报表显示:全年接待游客近11万人次,其中,湖北、安徽游客占比高达63%。而之前的2017年,全年游客仅5万余人,半数游客来自河南省内。

商城县茗阳温泉酒店总经理罗体聪说,2018年茗阳温泉酒店共接待游客近20万人次,较2017年增加2万人次,其中河南占比43%,湖北、安徽占比达57% 。商城县西河旅游公司董事长江建军也表示,最近两年,西河景区来自湖北、安徽的游客数量上升态势明显。

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