八省携手打造新时代中国功夫IP

在中华文化的浩瀚星空中，功夫宛如一颗璀璨夺目的明珠，闪耀着独特的光芒。发源于河南的少林、太极功夫，更是承载着千年的历史沉淀与深厚的文化底蕴。

8月15日，2024中国功夫之旅品牌推广协作体年会在河南省郑州市登封市举行，来自河南、河北、江苏、福建、山东、湖北、广东、四川八省的协作体代表相聚于此，领略嵩山群峰的长风浩荡，谋划中国功夫的品牌建设。活动中，中国旅游协会副秘书长、南开大学幸福与创造实验室高级研究员葛磊接受了老家河南新媒体矩阵的专访。

从《少林寺》电影引发的功夫热潮到金庸武侠世界构建的英雄梦，从功夫文化的起源传承到其在当今时代的创新发展，从打造功夫强省的关键突破到中国功夫之旅品牌推广协作体的使命担当……今天，让我们跟随专业视角，开启一场关于“功夫+文旅”的深度对话，展望功夫文化与旅游融合的崭新思路。

中国旅游协会副秘书长、南开大学幸福与创造实验室高级研究员葛磊

发源于河南的少林、太极功夫是中国功夫的代表、中华文化的名片，对于增强民族自信、振奋民族精神、助力民族复兴具有无可替代的意义和作用。如何看待中国功夫在河南的发展？

葛磊：有一句老百姓皆熟知的话——“天下功夫出少林”，近代中国功夫文化的重新崛起始于《少林寺》这部电影，同时也源自金庸先生的武侠世界所构建起的中国人的英雄宇宙。我认为无论是基于功夫文化的历史起源，还是功夫在河南这片土地上的传承发展，亦或是从当今电影、书籍等文化传播的角度来看，河南在功夫文化领域都具备独特性、极致性和引领性。不论是河南，还是郑州，都拥有这样的机会和资格将功夫文化打造成这片土地上的一个超级文化 IP。

河南省如果想进一步擦亮功夫品牌，关键的突破点在哪里？

葛磊：功夫文化拥有极为重要的情感内核与精神内核，功夫堪称东方文化中的“超人”，承载着中国人的英雄梦。因此，每一个心怀侠客梦、英雄梦的中国人，都会对功夫文化饶有兴致。若要打造功夫强省、功夫强市，首要任务便是让功夫文化在当今时代焕发出强大活力，赢得更多人的认可、喜爱与传承。

具体如何突破？其一，需牢牢抓住功夫研学。对于中国人而言，学习功夫并非为了与人争强斗狠，而是旨在强身健体、强志养性。真正做到行侠仗义、锄强扶弱、保家卫国，成为英雄。所谓“侠之大者，为国为民”。

其二，功夫必须抓住年轻人。例如，80 后更侧重于武侠文化，但当下的年轻人或许更钟情于仙侠文化，武侠实则比仙侠更具厚度。仙侠往往是修仙后超脱现实、飞升天外，而功夫的终极意义在于回归民间，真正做到行侠仗义、锄强扶弱，成为英雄。所以，武侠文化具备更为持久的生命力。我们理应在这一代年轻人当中，更多地借助功夫来唤起大家的家国情怀；抓住年轻人，构建起一个更具沉浸式体验的功夫宇宙、功夫世界。

比如，河南开封的大宋武侠城就进行了一次极为成功的探索。该景区将水浒传的 IP，通过 100 多个无舞台边界的表演加以呈现，游客仿佛置身于剧情之中，迈入了武侠世界，同时也参与到剧情里。景区满足了当下年轻人对文化旅游沉浸式体验的需求，充满了角色感与代入感。

其三，功夫乃是中国文化的世界级 IP。现今，世界各地都有少林功夫的习练者，在民间交往以及国外年轻人兴趣培养层面，功夫是一个跨文化、跨民族的重要载体。因为功夫文化不仅仅是学习一些招式，更重要的是领悟功夫的精神内核，这也是中国文化全球化输出的体现。未来，功夫文化与功夫旅游必将成为中国入境旅游产品的关键载体。

2017年12月，在原国家旅游局大力支持下，河南、河北、山东、湖北、广东、江苏、福建、四川八省，联合成立中国功夫之旅品牌推广协作体。这场2024中国功夫之旅品牌推广协作体年会对中国功夫走向全球起到了怎样积极推动作用？

葛磊：身处 2024 中国功夫之旅品牌推广协作体年会现场，我深感震撼。首先，这场年会在嵩山脚下举行，河南功夫文化在此得以生动呈现，孩子们和年轻人身上所展现出的英气勃勃与热血激情格外令人动容。

河南、河北、山东、湖北、广东、江苏、福建、四川这八省皆是中国功夫最为典型的发源地与传承地。像太极拳、咏春、峨眉派等功夫流派皆发源于此，从这八个省份，我们清晰地看到了中国功夫文化源远流长、多元包容的显著特质。

中国功夫之旅品牌推广协作体肩负着两个极为重要的使命。其一，共同擦亮功夫品牌，打造可供游客体验的功夫超级产品。通过对功夫文化的再激活、再开发、再创造，形成契合当下时代、具有沉浸感且针对细分客群的更多定制化功夫旅游产品。其二，也是我尤为期待的一点，既然有八个省份代表着不同的功夫流派，那么我们实际上是在打造一个新时代的“功夫江湖”。

我们需要树立起“江湖”的概念，因为在江湖之中，功夫存在不同流派，每个人也怀有不同的英雄梦。不过，这个“江湖”与以往不同，如今不再以竞争为核心，而是以协作为主，携手共同擦亮中华民族的功夫文化。

同时，我认为这个协作体更具文化包容性。如今我们谈论功夫，不仅是在谈论中国的功夫，也是在谈论世界的功夫，我们期望将功夫打造成为中华文化连接世界的重要载体。

各省在传播中国功夫文化的同时，如何更好地推动功夫文化与旅游融合方面，有哪些建议和思路？

葛磊：传统意义上对于功夫和旅游的定义，往往局限于观看表演、功夫赛事、参与功夫培训等方面，但实际上，目前我们在功夫旅游的创造性开发方面仍存在巨大潜力。我认为，功夫文化应当成为郑州市的首要文化 IP、河南省的超级文化 IP、中华文化面向世界的核心文化 IP。

同时，功夫旅游要做好三个“+”：“功夫 + 研学”，争取让功夫进入中小学生必修课，大规模开展暑期功夫集训托管班，大力实施国际功夫研学营；“功夫 + 赛事”，鼓励以民间力量为主体开展功夫比赛，恢复仪式感和群众参与性；“功夫 + 健康”，让太极、八段锦成为中国新一代养老生活的标配。

在 2024 中国功夫之旅品牌推广协作体年会上，文旅部以及来自河南、河北、山东、福建、四川、湖北、江苏、广东等八大功夫之乡的代表齐聚一堂。在此，我倡议：大家齐心协力，共同打造新时代的中国“功夫江湖”，以功夫之名，培养少年的英雄气概，涵养华夏的浩然正气。